我们为何如此热爱博物馆文创

大英博物馆天猫店上线就被买空,故宫文创年收十亿元!如今,人们已将逛博物馆商店作为看展必备项目,是完整体验的一部分。这是为什么呢?

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博物馆

博物馆进入文创“立体战”纪元。

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旅游

文创为文化旅游赋能,带动文旅项目二次消费。

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文化IP

文化IP成就了文创,文创带动了文化的传播。

文创进化论

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拥抱电商

随着“互联网+”模式渗入越来越多的行业,博物馆也开始为此模式所影响,逐渐变得“接地气”起来。文创产品开发、拥抱电商已逐渐成为博物馆在商业化上的一种新尝试。

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营销体验

文化体验+多元化的营销策略让文创“活起来”,让悠久的历史文化融合时下公众喜爱的潮流符号,IP营销成为实现要素串联和媒介拓展的重要手段。

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激发消费

近年来,文化创意商品逐渐成为消费性商品,市场充满形形色色的文创商品,在竞争激烈且产品同质性大增的环境中,如何激发消费者的购买“火花”?

未来

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汹涌而来的新文创

新文创是一种更系统的发展思维,希望通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的相互赋能,从而实现更为高效的复合化生产和IP构建。其核心是内容升级到体验,即不仅要有好内容,还要有多元、受大众欢迎的形式,且其过程是可广泛参与的,是动态发展的。

从新文创概念的提出,我们可以看到文化产业的两个趋势:一是从娱乐到更加注重双效统一的文化内容生产趋势,二是科技与文化相互融合、相互赋能、相互赋值的趋势。